Intención de Búsqueda
El objetivo real que tiene un usuario detrás de una búsqueda: informarse, comparar, comprar o navegar directamente a un sitio.
Entender la intención de búsqueda es clave para crear el contenido adecuado: una búsqueda informativa ("qué es el ROI") requiere una explicación educativa, mientras que una transaccional ("comprar calculadora ROI") requiere una página de producto o servicio.
Ignorar la intención real detrás de una keyword, aunque tenga buen volumen de búsqueda, suele traducirse en contenido que no convierte porque no responde a lo que el usuario realmente buscaba.
Ejemplo práctico
La búsqueda "mejor CRM para pymes" tiene intención comparativa: el contenido ideal es una comparativa, no la ficha de un único producto.