Publicidad Programática
Compra y venta automatizada de espacios publicitarios digitales mediante sistemas de subasta en tiempo real, sin negociación manual directa entre anunciante y medio.
La publicidad programática conecta a los anunciantes (a través de una DSP, Demand-Side Platform) con el inventario disponible de miles de sitios web y apps (a través de una SSP, Supply-Side Platform), decidiendo en milisegundos qué anuncio mostrar a qué usuario mediante subasta automatizada.
Ofrece un alcance y una capacidad de segmentación enormes, pero requiere presupuestos más altos y conocimiento técnico especializado que Google Ads o Meta Ads, por lo que suele quedar fuera del alcance de la mayoría de pymes.
Ejemplo práctico
Una gran marca compra espacio publicitario en cientos de webs de noticias simultáneamente a través de una DSP, sin negociar con cada medio por separado.